各位传媒界的朋友，大家上午好。非常荣幸出席这个论坛。实话来讲，出席今天的论坛之前我就找广电协会“踩过点”。广电协会说今天上午有10多位大腕嘉宾上台讲话。这就坏事了，分到每个大腕侃大山的时间就有限。我粗略地掐了一下，还不够我在成都陪美女玩一圈麻将。讲课的瘾是过不了了，只能给大家做个按摩，做给脑部按摩。让在座的各位一起爽一下。

　　今天我要侃的中心思想可以概括为：这是一个人民宰猪的时代，请还刀于民。

　　有人在下面笑：爱成你可真的胡整，好好地宰什么猪？谁是猪？先别急。这个“猪”我是指广告客户。大学教授讲课的时候会说广告客户是媒体的上帝，因为他掏钱嘛！可我们传媒的广告业务员私底下却把一个广告客户谈成了，叫宰猪——从广告客户身上吃到了肉的意思。现实中其实就是这么回事，因为广告客户到底能不能通过销售收回这笔投资还很难说——收不回来，或者投入产出不成比例，那可不就是当猪被人宰了一刀？！怎么说，广告客户是猪。但猪们现在都越来越聪明，比我们的媒体从业人员更聪明了？

　　那么如何做好传媒提高广告业务收成呢？我的想法就是：让人民来宰猪，我们传媒应该把刀还给人民。

　　为什么这么说？因为过去一直是官僚主宰媒体，而当前的中国正在从官僚主宰媒体的时代，逐步进化到人民主宰媒体的时代。在这样的背景下，如果我们的传媒仍然保守于让官僚满意、完全听官僚的话、让官僚充斥着我们的媒体，那就坏事了，你的媒体就因为无聊而死。你就是官僚手中的一根鞭子，没人理你，大家都躲着你，谁会找你投广告？

　　人民主宰，就是媒体要体现人民大众的需求，听人民的话，按人民的意愿办媒体，你的内容要全是人民感兴趣的东西。只有这样，你的媒体才有发行量和收视率，你的广告投放价格和收费才有支撑，广告客户才会争着抢着哭着含着对说：“求求你，来宰我吧，我是最肥的猪！”

　　那么官僚主宰媒体和人民主宰媒体具体有什么不同？我想我可以用“三讲”来说明这个问题。底下有人一听我这边要讲“三讲”，一定在心里骂上了：M的，今天算是见鬼了。三讲不就是：你不讲；我不讲。你要讲，我也讲。你讲我，我讲死你。错了，不是那个意思。

　　官僚主宰媒体的特点是这样的三讲：一是讲权力，二是讲级别，三是讲资历。

　　所谓讲权力，比如说我们大家每年大年三十的晚上，都有一个集体性的弱智习惯，就是和家人在失望中去收看春节联欢晚会。一个如此无聊缺乏新意的娱乐节目，在中国的收视率居然能达到95％个百分点。好像真的“全国人民看春晚，十亿人民九亿欢”。此情此景，让那些不了解中国媒体情态的国外传媒大亨都急死！心想中国人民这么低的“欢商”，他要是进来还不得赚死？是中国人民“欢商”“智商”低吗？不是，你不让别的电视台自己办春节联欢晚会，你还逼着别的电视台非转播不可，那谁不傻B啊！这叫讲权力，权力统治着娱乐。没权力这层，春节联欢晚会立马就现招人烦的原形。今年美国AOB

   media搞了个2007年春节海外双语晚会暨2007年度中美娱乐先锋人物大奖北美颁奖晚会。它来找我说，央视这个晚会这么差劲，居然一晚上搂4、5个亿，我再不怎么地搂个上千万总没问题吧！我说，就央视春节联欢晚会的水平，丫确实不应该捞那么钱；你这春节海外双语晚会干两条就能盖了它。一是你请美国现任总统布什给全球华人拜年；二是你请央视对抗性的人物超女、黄健翔、陈佩斯、朱时茂、王治郅、羽泉等出演节目。有这两天才叫过年呢！！！问题是丫不让你在国内同时播出啊！它要敢让你播，随便放到哪个驴儿不拉屎的省级卫视，你都至少能搂一个亿！

　　所谓讲级别，你比如当年各级电视台的广告业务去秦池拉广告，有央视的、山东卫视的、临朐电视台的。结果怎么着？临朐电视台一进厂就被厂子的保安打跑了；山东卫视运气要好点，可也被灌酒灌爬下了，躲到宾馆的床底下不肯出来。只有央视的，人家秦池酒厂老老实实用加长林肯一路侍侯着送回北京。这就是讲级别，你的媒体是哪一级的，头上是几品顶戴。

　　所谓讲资历，就是讲您熬了多少年头了，熬的日子越久越牛。比如我们央视的《动物世界》，就这么个拿动物赚眼球的节目，坚持用赵忠祥这样一个身经百战的老大爷来主持。搞得中央电视台主持人的那些茅坑十年如一日地蹲着那些老家伙，好像中国进入老年社会后年轻人都死绝了。

　　以上是老“三讲”。

　　我们要进入的人民主宰媒体的时代就完全不同了，它的特点也可概括为“三讲”：讲人民，讲PK，讲热闹。这是新“三讲”。

　　提起讲人民，大家就会想起“三个代表”，那里好像也有“人民”。三个代表是说，代表着中国先进社会生产力的发展要求，代表着中国先进文化的前进方向，代表着中国最广大人民的根本利益。里面最根本的是代表人民群众的根本利益。

　　但我申明，这里头的人民和我要表达的是两个意思。区别在于人民就是人民，没有什么代表不代表的。我们今天讨论的是媒体、广告和赚钱之间的关系，媒体以外的政治什么的领域我管不着，也不让我去管。就在媒体这领域，你别跟我玩什么代表。人民就是人民，你媒体内容、价值取向、节目品味等统统都要根据人民的意志来定，别去用一帮伪精英和传媒官僚给我在那儿假装人民的一份子，还死乞白赖地要代表人民——谁TMD要你来代表了？真不要脸！人民就不能直接把属于他们的事按照他们的方式给办了吗？

　　什么叫讲PK，通俗点来说就是挑动群众斗群众。你比如现在垃圾婆都知道的《超级女生》，就是选手从人民群众中来之后，人民选手和人民选手斗，伪精英评委斗人民选手，人民观众斗伪精英评委。于是节目就成了人民战争的海洋，于是就有收视率，就能宰猪，就能卖个好价钱。

　　接下来是讲热闹。刚才我听到前面有的嘉宾讲到要维持节目的格调，保持节目的品味。这个我个人持不同政见。我想，如果你的节目因为格调和品味能有稳定的收视，经济效益好，就不用废话。你就一直这么玩下去。千万别因为格调和品味定得太高，寂寞而死。你穿洁白的公主服，一个本可以因为活泼而变得更可爱的美女，却为了矜持装成一尊形容枯槁的老修女。你的灵魂也许确实会升入天堂，但你的节目组却会因为寂寞和拮据而下地狱。为什么热闹一点不好？大家不知道中国的国民性就是爱看热闹吗？要人看你的节目，你怕哪门子热闹？！！